打破写作套路每天懂一点文案心理学 寻找写作素材与角度写作技巧心理学理论诱发读者情感的策略文学书籍.

图书名称：打破写作套路：每天懂一点文案心理学

出版单位：广西师范大学出版社

作    者：彭伟聪

出版时间：2020 年 7 月

语    言：中文

I S B N (咨询特价)

图书规格：平装 1/16开本

内容简介

如果当年有这本书，我可能就不会想做文案了。 本来觉得自己有创意，能够出口成“金句”，做文案应该没问题，不就是写写标题嘛。 但放到，文案的应用，按形式分的话，起码有传统的 TVC（电视广告片）、slogan（标语）、标题、广播，到后来排名不分先后并且不能尽述的微电影、H5、微博、公众号、短视频、开屏、贴片、表情包、节气海报、长图文、漫画、事件、快闪店、直播......那么多不同种类的文案，每种的要求都不太一样。如果提前知道，我可能真的会重新考虑要不要做文案了。 如果当年有这本书，我做文案就会轻松多了。 但既然决定了，只能勇往直前。 我不确定坊间有没有针对每种特定文案需求而撰写的书，只是觉得即使有，等书出来时，市场的需求也许也已经变了。 所以，原则性的方法反而更实用，就像现在你拿在手上的这本书，就是从心理学角度研究如何让文案攻克消费者的“洞察”。 如果我当年一开始做文案便懂得一点儿心理学，想必可以少走许多弯路。 如果你现在还不是文案工作者，也不肯定自己适不适合做文案；如果你已经是文案工作者，但感觉卡在了瓶颈；如果你的文案一直写得没啥问题，但依然想提升一下......所有的如果，这里都有结果。 陈国辉资深创意人 如果当年有这本书1

(咨询特价) 年春节，我暂离日常的文案工作，为中国香港的一个公共电视节目担任主持人，与摄制队其他成员一同飞到巴西里约热内卢大的贫民窟──荷欣尼亚（Rocinha）。当时的荷欣尼亚以暴力犯罪闻名，电影名作《上帝之城》（City of God）就是以这些故事为题材的。至于摄制队，也只有我、导演、当地翻译和扛着大型摄影机的摄影师而已。来到荷欣尼亚，我们先进一家路边的餐厅吃东西，吃到一半才发现摄影师一直没进来。我们赶紧往外看，只见一群来意不善的人正围着在马路上拍摄的摄影师。导演担忧起来，但摄影师不仅没有放下摄影机，还与那群家伙慢慢熟悉起来，连小孩都走过来跟摄影师互动。摄影师又拍了一阵才进来。因为要立刻坐车上山拍摄，所以直到完成拍摄任务回到民宿，我才有机会跟他聊聊。“你当时做了什么？”我问，与此同时，从对面山上传来了清晰的枪战声。他笑了笑，掏出几个白色的小东西：“给他们这个。”大白兔奶糖。“你知道，我去过世界很多地方拍片，有个道理是真的——人们身处的文化和环境可以很不一样，可是心理和行为模式是差不多的。”对于从心理学系毕业的我而言，这简直是一语惊醒梦中人。“我那样做的原因很简单。他们看到我主动派糖，甜的，就知道我没恶意。别让写作套路套牢你1

‘大白兔’这三个他们看不懂的汉字，表示我是远方来的旅客，跟本地帮派之间的利益瓜葛无关，这样他们就容易卸下心防了。”简单的几颗糖，背后竟然有这样缜密的沟通思考，还藏着准确又跟对方切身相关的信息。制造大白兔奶糖的师傅们大概也没有想过这些奶糖还能起到这样的作用吧。写出好文案的道理其实也一样：认真考虑读者身处的时空背景，探寻情感软肋，摆脱僵化的套路，因“时”制宜、灵活沟通是让读者愿意考虑和接受，甚至是让自己“活着回来”的前提。要做到这一点，需要对人性、心理和写作原则有系统的认知，这样，就算时空背景和传播手段变化再多、再剧烈，我们也可以适应，不会轻易被淘汰。特别是在当下，躺着都能赚钱的时代已经过去，利用文案营销主张、解决现实问题，已经渗透到每个人当下的生活中。这也是本书希望帮助你做到的。本书将结合心理学理论、科研报告、从创意营销及战略工作中获得的实战经验，以及日常生活的例子，帮助你理解和应用这一点。本书内容分为四个部分：部分（第 01 章—第 03 章）：写作人的心理准备成为写作人的条件，以及如何找出适合的写作素材与角度。第二部分（第 04 章—第 06 章）：语言与写作的心理了解语言和写作的特质，为读者排除不的阅读障碍。第三部分（第 07 章—第 11 章）：诱发读者情感的策略从思考标题到运用不同语种，促使读者考虑及接受你的营销主张。第四部分（第 12 章）：客观验证你的文案冷静务实地评价写出来的文案，不再仅凭主观感觉或含糊的标准。如果你不狮业写作人，建议你按照顺序阅读，从基础开始了解；如果你已经富有经验，则可以选择能帮到你的章节，跟自己累积的心得互为补充。本书得以顺利完成，要特别感谢予我诸多启发及支持的大创意 PITCHINA的金存依女士、陈国辉先生、黄燕东先生、许悦女士、姚圆佳女士、陈永泰先生、凌婧女士、王佳涵女士等多位卓越的营销及传播专家，还要感谢广西师范大学出版社的赏识及同仁们的严谨与用心。，更要感谢家父彭耀灿先生的言传身教，你的精神，永远不会独行。                                                                                         彭伟聪Terry Pan                                                                                                            上海                                                                                                2020年 1 月32